Maxime Lammerts
01-04-2026 | 4 minuten lezen
Remia 100 Jaar: de Jubileum Feestsaus van Nederland
Introductie
Hoe vier je een eeuw merkgeschiedenis op een manier die mensen écht mee laat doen? Remia koos voor co-creatie: consumenten mochten via remia100jaar.nl hun eigen Jubileum Saus insturen. Wij waren verantwoordelijk voor alle social- en online activiteiten: van strategie en creatie tot creator activatie, paid campagnes en doorvertaling naar een live moment.
Het resultaat: een campagne die niet alleen groots bereik behaalde, maar vooral massaal deelnemers realiseerde en het jubileum verhaal van Remia tot leven bracht: online én offline.
De uitdaging
Remia wilde het 100-jarig jubileum vieren met een campagne die:
- Awareness bouwt rondom de jubileumactie
- Consumenten activeert tot het inzenden van nieuwe smaakideeën
- Het proces van selectie tot finale spannend houdt met meerdere momenten
- Een winnaar groots onthult, met content die het merkverhaal blijft versterken
Onze aanpak: van awareness naar deelname naar finale-hype
We bouwden de campagne op in een aantal fases, met steeds een eigen doel en creatieve haak. Zo bleef het verhaal maandenlang relevant en kreeg de actie meerdere piekmomenten.
Fase 1: Awareness & activatie: “Verzin jij dé nieuwe Remia Jubileum Feestsaus?”
We trapten af met een krachtige call to action:
“Verzin jij dé nieuwe Remia Jubileum Feestsaus om onze 100ste verjaardag mee te vieren?”
Creatie & advertising
Om snel herkenning en momentum te creëren, zetten we in op:
- Sterke stills als performance advertenties (heldere boodschap, directe CTA)
Een videoproductie als campagne hero: een gezin aan tafel met verschillende Remia sauzen dat gaat experimenteren en uiteindelijk hun eigen jubileumsaus creëert. De video eindigt met een duidelijke oproep naar de website en de beloning: €15.000 voor de winnaar.
Creators & influencers
Daarnaast haakten we creators aan die hun eigen “feestsaus”-idee uitwerkten in short-form video’s. Denk aan smaakcombinaties als:
- Vijaykookt – Rotinaise
- Sanne van Lierop – Saté met harissa
- Lekker Seb – Crispy chili mayo
- Lisa Odijn – Mango Matcha Mayo
Zij versterkten de social proof én deden de oproep aan Nederland om zelf een smaak in te sturen via remia100jaar.nl.
✅ Resultaat fase 1: meer dan 10.000 inzendingen voor de Remia Jubileum Feestsaus.
Fase 2: Top 10 event: online campagne wordt offline beleving
Uit alle inzendingen selecteerde Remia een top 10. Na de selectie van de top 10 kozen we ervoor om het niet bij een aankondiging te laten, maar er een beleving van te maken.
Cook-off event
Samen organiseerden we het Cook-off event, waar finalisten hun saus live bereiden en presenteerden aan een jury van Remia-experts én twee foodfluencers: @Hoevetterdebetter (47,2k TikTok volgers) en @Schaftzonderspijt (19,8k TikTok volgers). Ook de vaste Remia-ambassadeurs waren aanwezig en deelden het moment op social.
Onze rol
Wij zorgden dat de stijl van de online campagne ook offline tot leven kwam. Die consistentie maakt het groter dan “een event”: het voelt als één merkverhaal.
- Visuele doorvertaling van online naar eventsetting
- Selectie, briefing en begeleiding van creators/influencers
- Contentaanpak op locatie + doorvertaling naar social formats
De aftermovie gebruikten we vervolgens als paid content om opnieuw awareness te creëren en de actie extra lading te geven.
Fase 3: Top 3 & stemmen: van aandacht naar betrokkenheid
Na de top 10 volgde de top 3: Yuzunami, Tropical Inferno en Smokey Fiesta.
We ontwikkelden een stemapplicatie waarin consumenten konden stemmen op hun favoriet. Met een gerichte advertisingcampagne op Instagram en TikTok riepen we op om te stemmen en het finalemoment mee te bepalen.
✅ Resultaat fase 3: meer dan 2.000 stemmen.
Fase 4: Roadshow & winnaar-onthulling: emotie en shareable content
Voor de finale gingen we letterlijk het land door. Met een cameraploeg bezochten we de top 3 thuis om de cheques uit te reiken. Dat leverde content op met precies de juiste ingrediënten:- echte emotie en verrassing
- het verhaal achter de smaken (waarom deze combinaties?)
- een duidelijke winnaar en de ultieme jubileumsaus
🏆 Winnaar: Smokey Fiesta en won €15.000.
Ruim 11 miljoen vertoningen
(totaal over alle kanalen)
10.000+ inzendingen
via remia100jaar.nl
2.000+
stemmen
in de top 3-fase
Tevredenheid over de impact
Remia was erg tevreden met de impact van de campagne: niet alleen door het totale bereik, maar vooral door de hoge mate van betrokkenheid. Door consumenten via co-creatie echt onderdeel te maken van het jubileumverhaal, een gefaseerde opbouw aan te houden die spanning vasthield, en creators in te zetten om het verhaal geloofwaardig en deelbaar te maken, bleef de actie gedurende de hele looptijd leven. De herkenbare stijl, online én tijdens het event, versterkte de merkbeleving, terwijl contentmomenten zoals de cook-off en roadshow zorgden voor nieuwe pieken en extra aandacht richting de finale.
