Influencers. Je kunt er anno 2020 eigenlijk niet meer omheen: deze vorm van online marketing is onmisbaar voor jouw merkstrategie. Niet alleen het bereik van een influencer is interessant, maar ook de hoge mate waarin ze verbonden zijn met hun volgers en de invloed die ze hierdoor kunnen uitoefenen binnen hun community. Als betalende partij heb je waarschijnlijk al snel voor ogen wat jij uit een influencer campagne wil halen: bereik, kliks of conversies met unieke content die binnen jouw merk past én jouw beoogde doelgroep aanspreekt. Verlies echter datgene wat influencer marketing zo interessant maakt niet uit het oog: je hebt als bureau of merk te maken met een echte creatieveling! 

Een goede match tussen merk en influencer is belangrijk om een authentieke samenwerking neer te zetten. Jij weet wat jij als merk belangrijk vindt, maar wat vindt een influencer belangrijk in een samenwerking met een opdrachtgever?

1. Authenticiteit en een connectie met het merk
Een gedeeld raakvlak met een influencer is belangrijk, maar andersom is een connectie met het merk voor een influencer net zo relevant. Een authentieke samenwerking zorgt voor de beste resultaten én bereikt de juiste doelgroep. Influencers zijn hier de expert: zij weten precies wie hun doelgroep is en in wat voor content ze geïnteresseerd zijn. Een samenwerking die geforceerd of te commercieel voelt voor hun kanaal zullen ze niet snel aangaan. Wanneer een merk niet goed bij de influencer past, zal dit voor de volgers van de influencer ook niet oprecht overkomen. Dat kan een negatieve invloed hebben op het beeld van het publiek over het merk. Kijk bij het kiezen van geschikte influencers dus verder dan alleen naar het bereik van een kanaal. De match tussen jouw merk en hun doelgroep is essentieel voor een authentieke campagne.

2. Duidelijke communicatie van verwachtingen
Voor een influencer is het belangrijk om te weten wat er van ze verwacht wordt. Zij kennen hun stijl en doelgroep het best, dus zorg dat de intentie en doelen van je campagne ook bij de influencers duidelijk zijn. Vraag niet alleen om een product of dienst aan te prijzen, maar neem in een briefing ook het doel mee, bijvoorbeeld branding, conversies of kliks. Laat ook weten op welke manier je jouw merk graag in gepresenteerd wil zien: wat is de doelgroep die je voor ogen hebt en wat voor content past daarbij? Geef een influencer ruimte om mee te denken!

3. Meedenken mag, maar niet te beperkend
Als je duidelijk bent geweest over de intenties van jouw campagne en de verwachtingen van de influencer, kan het handig zijn om suggesties te doen bij een influencer. Denk hierbij aan de content die je graag wil zien of de insteek van de tekst die ze erbij zullen plaatsen. Wees hierin niet te uitgebreid: het kan juist als beperkend worden ervaren als er teveel vereisten zijn waaraan moet worden voldaan. Een voorgeschreven copy of een foto/video die niet bij de stijl van de influencer past, zal niet als authentiek overkomen op volgers. Geef daarom voorbeelden van goede content en enkele hashtags, maar schrijf geen teksten voor of stuur geen foto’s die de influencers moeten gebruiken. Laat de influencer aan de slag gaan met de content in zijn/haar eigen stijl. Dit is tenslotte wat de influencer uniek maakt en onderscheidt van andere influencers.

4. Een redelijke tegenprestatie
Wat een influencer verwacht bij een samenwerking, verschilt per persoon. Zeker bij een goede match met een merk en een samenwerking waar een influencer enthousiast over is, kan het volstaan om een barter deal aan te gaan. Wees hierin realistisch: het gaat niet alleen om de content die een influencer voor jou gaat maken, maar je vergoedt ook het kwalitatieve bereik dat een influencer heeft dat aansluit op jouw doelgroep en de community die de influencer met zich meebrengt. Zorg dat de samenwerking ook voor de influencer de moeite waard is. Er is geen één vaste prijs die je voor een influencer betaalt, want ieder kanaal is uniek. Vergoedingen als ‘we bieden je een repost op onze pagina’ of ‘een kortingscode op de hele collectie’ kunnen als negatief worden ervaren. Vergeet daarnaast ook niet om na een campagne de influencer te bedanken voor de samenwerking en terug te blikken op hoe deze van beide kanten is ervaren.

De volgende keer dat je een influencer campagne opzet of een samenwerking aangaat, is het goed deze punten in je achterhoofd te houden. Sterke samenwerkingen kunnen influencers echt fan maken van jouw merk, en een enthousiaste influencer werkt een stuk aanstekelijker dan een post met platte reclame en staat meer open voor eventuele vervolg samenwerkingen. Een ideale samenwerking is geen contract, maar een goed gesprek tussen twee partijen. 

Weet je niet goed hoe het gesprek aan te gaan, welke influencers te kiezen, of hoe je influencer marketing effectief kunt inzetten voor jouw merk? Wij denken graag met je mee en zetten samen een campagne op die perfect aansluit bij jouw merk én past binnen jouw budget. Eerder voerden we al influencer campagnes uit voor merken als La Place, Kips, Napoleon, Kanzi en Simon Lévelt. Nieuwsgierig? Neem contact met ons op! 

Geschreven door: Vera Lubbers

Of je nu een eenmanszaak of start-up hebt of brandmanager of marketeer bent in FMCG … wanneer je serieus aan de slag gaat met een social strategie, wil je ook dat je hiermee succes(sen!) boekt. Maar hoe start je deze strategie op en hoe maak je hierin slimme keuzes? Welke kanalen zet je in? Hoe ga je het uitvoeren en hoe zorg je ervoor dat alle content dezelfde uitstraling heeft? En vooral: wanneer weet je of je ook daadwerkelijk resultaten boekt?

Via een aantal stappen wil ik je inspireren om met veel plezier jouw social strategie vorm te geven, of misschien wel te vernieuwen!

Terug naar de basis

Het lijkt soms wel of je zonder social kanalen ‘er niet bij hoort’, niet alleen privé, maar ook als (kleine) ondernemer. Echter, het lukraak aanmaken van een Facebookpagina of Instagram account, betekent niet dat het balletje vanzelf gaat rollen. Met wat uurtjes denkwerk vooraf kun je jouw strategie gaan invullen en een concreet uitvoerbaar plan maken dat als basis dient voor alle social werkzaamheden.

Brandkey workshop

Onze trajecten met nieuwe klanten starten we vaak met een brandkey workshop. In zo’n workshop gaan we op zoek naar de essentie van jouw merk en proberen we dit met elkaar te (her)definiëren. Als je weet wie je bent of misschien juist wil zijn, kun je vanuit daar je marketing/communicatie activiteiten beoordelen of dit past bij wie je bent en wat je wil uitstralen.

Enkele voorbeelden van elementen die we in een brandkey workshop bespreken:

  • De roots van de organisatie: waar kom je vandaan, wat is de expertise en wat is bijvoorbeeld de inspiratiebron geweest?
  • Hoe ziet de markt eruit waarin je je bevindt?
  • Wie is je doelgroep: wat beweegt hen en hoe kun je deze groep afbakenen?
  • Waar staat je merk voor: waar geloof je in en wat is de missie?
  • Waarmee onderscheid jouw onderneming zich met de rest van de markt?
  • Hoe wil je dat anderen over je denken?
  • Op welke manier wil je communiceren en wat wil je uitstralen?

Door diep in te gaan op zulke elementen, kom je tot de kern van jouw organisatie. Tegelijkertijd biedt dit veel inspiratie voor de verhalen die je online wil gaan vertellen.

Social branding

Social of online branding gaat verder dan enkel de huisstijlgids en het hanteren van de juiste tone of voice. Hiermee kun je gaan bouwen aan de merkidentiteit en persoonlijkheid en jouw merk een karakter gaan geven. Daarom is het ook zo belangrijk dat je van te voren goed in je hoofd hebt wat je wil gaan uitstralen en welke boodschap je over wil brengen.

Een brandkey workshop is daarom niet alleen nuttig om als basis te gebruiken voor een social strategie, maar is de essentie en hét uitgangspunt voor alle marketing/communicatie activiteiten. Met het invullen van de brandkey en het doorlopen van de volgende 5 stappen kun je jouw social strategie gaan invullen.

‘Start where you are. Use what you have. Do what you can.’ — Arthur Ashe

Vorm je strategie met deze 5 stappen

Stap 1: Doel

Zonder doel ben je nergens. Waarom wil je graag actief zijn op social en waar werk je naar toe? Wil je vooral traffic genereren naar de website, wil je het enkel gebruiken voor leadgeneratie of wil je vooral een plek zijn waar jouw doelgroep met elkaar in gesprek kan gaan? Of wat dacht je van de rol als inspirator of misschien wil je wel invloed uitoefenen op het (koop)gedrag van de doelgroep. Denk bij het formuleren van je doel ook terug aan de brandkey en welke boodschap je over wil brengen.

Stap 2: Doelgroep

Weet wie jouw doelgroep is: wat beweegt hen, wat zijn de interesses en waar liggen de behoeften? Dit helpt om content te gaan maken, maar ook om deze doelgroep als target group te gebruiken in advertising. Een goede manier om je doelgroep te bepalen, is om na te denken over een persona.

Stap 3: Content

Nu komt het creatieve werk: wat voor content ga je maken en welke kanalen ga je inzetten?

Rubrieken
Het verhaal dat je wilt vertellen kun je onderverdelen in verschillende categorieën oftewel rubrieken (ook vaak content thema’s of dialooglijnen genoemd). De rubrieken zijn terugkerende thema’s waarbinnen je content kunt maken, vaak in een zelfde soort format. Voorbeelden van rubrieken van een specerijenmerk kunnen zijn: recepten, achter de schermen, tips van een expert en fan content. Vervolgens kun je ook de frequentie van de rubrieken bepalen, zodat er een goede afwisseling is. De rubrieken dienen vervolgens als basis voor een maandelijkse contentkalender.

Visuele uitstraling
Je social kanalen zijn een visitekaartje voor je merk/onderneming, daarom wil je dat dit er gelikt uit ziet. Leg in je social strategie vast hoe je content eruit moet zien.

Kanalen
De keuze voor een social kanaal is onder andere afhankelijk van de aanwezigheid van jouw doelgroep en het doel wat je hebt bepaald bij stap 1. Meer is niet altijd beter en het social landschap ontwikkelt zich snel. Blijf je dus niet blind staren op 1 specifiek kanaal. Zo was Instagram aanvankelijk vooral geschikt voor visual branding en awareness. Tegenwoordig is Instagram ook steeds meer het kanaal waar conversies plaatsvinden, door features als ‘swipe up’ in stories, Instagram shopping en de mogelijkheid om click ads in te kopen.

Denk hierbij ook aan welke rubrieken geschikt zijn voor specifieke kanaal features als Stories en IGTV. Tenslotte kun je nadenken over hoe je social kanalen passen in de andere middelenmix en hoe deze met elkaar samenwerken.

Stap 4: Mediabudget

Wanneer je investeert in content, wil je ook dat dit gezien wordt. Daarom kan het slim zijn om te investeren in betaald bereik. Adverteren op Facebook en Instagram is relatief goedkoop én je kunt heel nauwkeurig jouw doelgroep bereiken. Houd ook hierbij altijd het doel in je achterhoofd. Wil je vooral traffic naar de website: investeer dan in een clickcampagne. Wil je vooral views voor een video, gebruik een videocampagne welke is geoptimaliseerd voor zoveel mogelijk videoweergaven. Wanneer je niet bekend bent met adverteren, kan deze stap groot of moeilijk aanvoelen. Echter, met een klein budget kun je al flinke resultaten boeken! Neem gerust contact met ons op met al jouw vragen, voor een advertising workshop of het uitbesteden van social campagnes.

Stap 5: Meten!

Enorm belangrijk is om regelmatig een analyse te maken van jouw social content. Welke content was succesvol en welke niet? En welke content zorgde ervoor dat jouw beoogde doelstellingen werden bereikt? Deze learnings kun je gebruiken om bijvoorbeeld de content aan te scherpen, de middelenmix te herzien en uiteindelijk de strategie te optimaliseren.

Als je op dit punt bent, heb je de kern van jouw social verhaal op papier én heb je deze strategie doorvertaald in een concreet plan. Je kunt aan het werk!

Een aantal praktische tips!

Tenslotte wil ik je nog een paar praktische tips meegeven:

  • Geef het de tijd om je social strategie te laten slagen. Maar, soms is het ook nodig om je strategie te herzien of aan te scherpen. Dat geeft niet, want ook uit het niet-slagen van je strategie, kun je conclusies trekken. Uitproberen, A/B-testen, analyseren, vernieuwen … dat maakt social zo leuk. Wat niet werkt, doe je een volgende keer op een andere manier!
  • Luister naar je doelgroep! Weet wat er bij hen speelt en ga actief de dialoog aan zodat je ook online een social brand bent! Wees dus nieuwsgierig, neem je volgers mee in jouw verhaal en bied een luisterend oor. Ook de content kun je aanpassen op de wensen en behoeften van jouw doelgroep.
  • Maak gebruik van slimme tools: gebruik op Instagram een vast filter om al je foto’s een zelfde look te geven, plan je content in met tools als Hootsuite of Onlypult en werk met collega’s samen in een content-review tool. Ook belangrijk: monitor wat er online gebeurt met een monitoringtool als OBI4wan en zet alerts aan zodat je altijd op hoogte blijft.
  • Wij van WeConnect vertellen ook graag verhalen. Aan onze klanten, maar ook aan de klanten van onze klanten. Hierbij zetten we ons strategic framework in: de Connected Journey. Hiermee begeleiden we consumenten in een funnel van awareness (connect), naar engagement, conversie en nurture via advertising, een social media aanpak, e-mailmarketing en data driven marketing.

Niets staat je nu meer in de weg om aan de slag te gaan en ik wens je vooral heel veel plezier!

Influencers zijn niet meer weg te denken uit het huidige online landschap. Zij hebben namelijk meer online invloed dan anderen. Wanneer je als organisatie wilt investeren in influencer marketing is het belangrijk dat je de juiste keuze maakt in de selectie hiervan, zodat je gaat samenwerken met een influencer die perfect bij je merk past.

Wat zijn influencers?

Digitale influencers zijn content creators die een sterke connectie hebben met hun achterban. Zij vertellen regelmatig hun persoonlijke verhaal op een authentieke manier en delen op een aansprekende wijze hun mening, passie of expertise. Ook gaan zij hierover in gesprek met hun volgers, wat veel interactie oplevert (Bron: Kirsten Jassies). Influencers zijn er in verschillende soorten en maten, maar echt bekende influencers worden vaak ook Bekende Nederlanders. Een goed voorbeeld hiervan is Monica Geuze of Anna Nooshin.

Nu we een goede definitie van influencers hebben, willen we natuurlijk weten waarom influencers relevant kunnen zijn voor een bepaald merk. Dit heeft een aantal redenen. (Bron: Adformatie)

Mensen zijn van nature beïnvloedbaar door de mening van anderen, zowel jongeren als ouderen. De jongeren kunnen worden bestempeld als millennials. Deze groep heeft de meeste spending power via online platforms. Ze negeren televisiecommercials of banners, maar swipen en scrollen om aankopen te doen én te zien wat voor aankopen anderen doen. Daarnaast hebben zij digitale helden waarmee ze een ‘echte’ band hebben. Ouderen zijn minder online dan jongeren, maar beïnvloeden vaak elkaar. Daarom is deze groep ook uitstekend om als doelgroep op te nemen tijdens je strategiebepaling.

Wanneer je als merk een influencer inzet, kan dit de volgende resultaten opleveren:

  1. Influencers gaan gesprekken aan met hun fans. De algoritmes van social media zijn gericht op betekenisvolle interacties. Dit heeft een positief effect op het bereik, waardoor je zichtbaarheid vergroot.
  2. Authenticiteit, realtime en in-the-moment zijn belangrijke thema’s voor millennials.
  3. Influencers zijn erg betrokken met de doelgroep en hebben hiermee een band opgebouwd. Daardoor resoneert de boodschap goed.
  4. Blogs en vlogs verbeteren je SEO.
  5. Een niche influencer met betrokken volgers, kan de betrokkenheid bij je merk verhogen.

Oké … dan wil ik de grootste influencer van Nederland!

Dat is niet de meest logische keuze. Ten eerste kunnen de kosten hoog oplopen wanneer je met een mega influencer werkt. De impact van influencer-marketing moet niet onderschat worden. Bedenk vooral of je gekozen influencer wel echt aansluit op jouw merk en producten. Het is erg belangrijk dat de match tussen brand en influencer juist is. Wanneer dit een zogenoemde mismatch is, kan dit nare gevolgen hebben voor je organisatie. Deze kan ongeloofwaardig overkomen, waardoor je juist volgers verliest in plaats van ontvangt.

De kracht van een niche is een kleine groep volgers met een hoge betrokkenheid. Bekijk goed het eerdere werk van de influencer, leer deze kennen en concludeer dan of de influencer geschikt is voor jouw merk. Micro-influencers (5.000-25.000 volgers) kunnen binnen een specifieke doelgroep een hogere betrokkenheid creëren, wat gunstiger is voor je influencer marketing campagne, in vergelijking met een mega influencer (100.000 + volgers). (Bron:Marketing Tribune)

Maar hoe vind ik dan zelf de beste influencer?

Dit kun je natuurlijk zelf doen, maar ook via verschillende bureaus. Wanneer je dit zelf wilt doen is het erg belangrijk dat je onderzoek doet naar de juiste influencer. Leer deze kennen, bestudeer ze én zorg ervoor dat ze jou leren kennen. Zoals al eerder werd geschreven, kosten influencers geld. Dit hoeft niet áltijd het geval te zijn. Kleine influencers vinden het ook erg leuk als zij een product of een waardebon opgestuurd krijgen. Kies je voor een grotere influencer dan hangt er vaak een prijskaartje aan. Een goede oplossing daarvoor is om een influencer mee te laten beslissen over producten. Wellicht kunnen zij een limited edition product binden aan hun naam. Probeer een influencer altijd zo min mogelijk instructies te geven. Zij weten wat hun doelgroep leuk vindt én kunnen hiervoor de beste content creëren.

I DO …

Denk jij dat influencer-marketing geschikt is voor jouw organisatie? Wij helpen je graag met het opzetten van een goede strategie en maken de ideale match tussen jou en een influencer.

Pinterest is helemaal terug van weggeweest! Waar het eerder vooral werd gezien als een plek waar je mooie afbeeldingen kan verzamelen, blijkt het hét kanaal te zijn om verkeer naar je website te trekken. Geen sociaal kanaal als Instagram of Facebook, maar een kanaal met de werking van een zoekmachine. En met 734.000 dagelijkse Nederlandse gebruikers (80% vrouw!) die stuk voor stuk op zoek zijn naar inspiratie, is het dus de plek waar jouw doelgroep zich kan bevinden. Daarnaast is de mogelijkheid om te adverteren op Pinterest nu ook uitgerold in Nederland. Hoogste tijd dus om aan de slag te gaan met een goede Pinterest strategie! In deze blog vertel ik je hier alles over en geef ik een preview van de mogelijkheden van Pinterest advertising.

Bedenk dat Pinterest een zoekmachine is

Waar je als marketeer op andere social kanalen potentiële klanten door de volledige sales funnel moet leiden, weten Pinterest-gebruikers dit al van zichzelf. Op Pinterest willen zij zich laten inspireren met de heerlijkste recepten, mooiste woonkamers of juist de informatie vinden voor een bepaald probleem (“Hoe krijg in een strakke buik?”, “Welke kleur moet ik mijn muur verven?”) of een situatie (“Waar moet ik op Bali echt naar toe?).

Op Pinterest plaats je afbeeldingen (pins) die linken naar een artikel, product of speciale landingspagina op je website. Klikt iemand op je pin, dan belanden ze op jouw website en in het specifiek op de pagina die gekoppeld is aan je pin. Elke afbeelding die je op jouw Pinterest account plaatst, kan een potentieel zoekresultaat zijn van een Pinterestgebruiker! Cijfers laten dit dan ook zien: “93% van de actieve Pinners geven aan Pinterest te gebruiken in hun plan om aan te kopen en 87% geeft aan dat ze iets hebben gekocht vanwege content op Pinterest.” (Bron: Emerce).

Nieuw: adverteren op Pinterest!

Al langer waren de geruchten er, maar nu is het echt zover: adverteren op Pinterest! Een aantal redenen waarom dit zo interessant kan zijn voor jouw merk of organisatie:

  • Betere branding van jouw product of dienst
  • Gericht adverteren op interesses van je doelgroep
  • Vergroten van de naamsbekendheid
  • Meer volgers voor jouw Pinterestaccount
  • Generen van traffic en conversie.
  • Nieuwe producten of diensten introduceren aan je doelgroep

Dit zijn de 7 verschillende advertising opties van Pinterest:

Net als alle andere social kanalen, onderscheid Pinterest verschillende advertentievormen:

  • PROMOTED PINS
    Dit is de term die Pinterest aan zijn advertenties geeft. De advertentie komt in in de tijdlijn van de gebruiker, tussen die van zijn vrienden en gevolgde merken, te staan en bevat veelal een link naar een landingspagina. Wanneer sfeerbeeld wordt gebruikt, voelt de advertentie natuurlijk aan tussen alle andere organische pins.
  • CINEMATIC PINS & APP PINS
    Deze pins animeren met de snelheid van het scrollen – een uniek format! Daarnaast heb je ook nog de App Pins. Hiermee is het mogelijk om smartphone-apps te promoten.
  • PROMOTED VIDEO PINS
    Video Pins hebben over het algemeen een veel hogere interactie percentage en zorgen ervoor dat je een ‘merk beter kan laten spreken’. Ook zijn ze populair bij pinners: wanneer een gebruiker een video Pin ziet, krijgen ze meer inspiratie om ideeën tot leven te brengen.
  • SEARCH ADS
    Door de sterke zoekfunctie van het medium worden veel pins gevonden, zowel tekstueel als visueel. Keyword targeting behoort tot een belangrijk element voor het opzetten van advertenties.
  • BUYABLE PINS
    Buyable Pins zijn te herkennen aan het prijslabeltje, deze pins kunnen door gebruikers binnen Pinterest worden gekocht, zonder het platform te verlaten. Door deze functie wilt Pinterest een echt e-commerceplatform worden. Betalingen vinden plaats via creditcard en Appel Pay.
  • RICH PINS
    Een Rich Pin oftewel de Uitgebreide Pin. Een Rich Pin haalt informatie van je website en toont dit binnen de Pin op Pinterest. Denk bijvoorbeeld aan ingrediënten (receptenpins), productinformatie (productpins) en auteursinformatie (artikelpins).
  • PINTEREST TAG
    Om direct inzichten te krijgen in de prestaties middels Pinterest Advertising, wordt de Pinterest Tag toegevoegd op de website (bestemming) zodat onder andere conversies kunnen worden toegewezen waardoor concreet op prestaties geoptimaliseerd kan worden.

3 soorten targeting mogelijkheden:

Daarnaast biedt Pinterest verschillende mogelijkheden aan om jouw potentiële doelgroep te bereiken:

  1. Interesse doelgroepen
    Pinterest bezit unieke informatie over jouw doelgroep. Denk hierbij aan wat mensen interessant vinden, wat hun smaken zijn of in welke levensfase zij zich bevinden. Deze informatie kan perfect gebruikt worden om een ideale interesse doelgroep samen te stellen. Vanuit de adverteerders wordt gevraagd om interesses toe te voegen die relevant zijn voor gepromote pins. Een voorbeeld hiervan is bij het promoten van Badkamer sanitair. Hierbij is het belangrijk dat de interesses zoals “badkamer”, “badkamer modern”, “badkamer zwart” etc. worden geselecteerd.
  2. Zoekwoord targeting
    Zoals eerder beschreven, is Pinterest meer een zoekmachine dan een sociaal kanaal. Het wordt veel gebruikt om specifieke producten op te zoeken of om inspiratie op te doen. Pinterest maakt gebruik van Zoekwoord Targeting om advertenties beter aan te laten sluiten op de zoekopdrachten van de gebruiker. Het is dus mogelijk om in te kopen op verschillende matches zoekwoorden (vergelijkbaar als Google Ads), denk hierbij aan;

    1. Brede Match: Gepromote pins worden niet alleen vertoond op het selecteerde zoekwoord maar ook op basis van verkeerde spellingen, synoniemen of andere relateerde termen. De volgorde van de zoekwoorden is niet van belang.
    2. Bewoording Match: Nagenoeg gelijk aan “Brede Match” alleen bij deze match is de woordvolgorde wel van belang.
    3. Exact Match: Gepromote pins worden uitsluitend vertoond indien de gebruiker het exacte zoekwoord intypt binnen Pinterest.
    4. Negatieve Match (uitsluitingen): De negatieve term match maakt het mogelijk om irrelevante zoekwoorden op een brede match uit te sluiten.
  3. Custom Audience targeting
    Net als bijvoorbeeld Facebook en Google, kun je Custom Audiences inzetten.  Door inzet eigen klantdata is het mogelijk om gebruikers heel gericht te targeten. Je kunt bijvoorbeeld gebruik maken van e-mailadressen, websitebezoekers en de betrokkenheid van doelgroepen. Vereiste is wel dat een doelgroep uit minimaal 100 gebruikers moet bestaan. Daarnaast is het mogelijk om “act like” doelgroepen te maken van eigen klantdata bronnen. Ook wel te vergelijken met “Look a Like doelgroepen” zoals binnen Facebook worden gebruikt. Op deze manier kun je eenvoudig de huidige Custom Audience vergroten en soortgelijke Pinterestgebruikers bereiken.

Ben je nog zoekende naar een juiste strategie?

WeConnect zorgt door de meest effectieve en efficiënte targeting voor het optimaal bereiken van jouw doelgroep en biedt slimme marketing oplossingen binnen de customer journey. Ben je als merk zoekende naar de juiste Pinterest strategie? Of heb je überhaupt nog geen idee op Pinterest een geschikte aanvulling is op jouw online marketingmix? Wil je meer weten over de mogelijkheden van Pinterest advertising? Stuur ons een berichtje, we helpen je graag op weg!

Wil je met jouw merk online veel jongeren bereiken? Dan is het hoog tijd dat je meer te weten komt over TikTok! TikTok is een social media app waar inmiddels ruim 3,5 miljoen Nederlandse jongeren tussen de 13 en 24 jaar gebruik van maken, ook wel generatie Z genoemd. Of misschien nu wel: TikTok Tieners!

Wat is TikTok?

TikTok is een sociaal medium voor video content. Gebruikers maken korte video’s, bewerken die met allerlei leuke effecten en filters en delen ze met hun volgers. Originele content en creativiteit is hierbij heel belangrijk. Veel voorkomende trends op TikTok zijn lifehacks en challenges. Bij de laatste trend dagen gebruikers elkaar uit om op een creatieve manier grappige filmpjes te maken, zoals in de Fake Plane Challenge. Hierbij maken gebruikers filmpjes met huiselijke objecten en foto’s om hierbij te doen alsof ze op reis zijn (door bijvoorbeeld een vliegtuigraam te simuleren met een toiletbril). Dagelijks zijn miljoenen jongeren bezig met het reageren op en het maken van content op TikTok. Een perfect kanaal dus om een jongere doelgroep te bereiken!

Hoe zet je TikTok in als marketingkanaal?

Er zijn drie verschillende manieren om als merk TikTok in te zetten als marketingkanaal.

  1. Zelf een TikTok account aanmaken en relevante video’s uploaden
  2. Samenwerken met influencers op TikTok
  3. Adverteren op TikTok.
    1. Zelf een TikTok account aanmaken en relevante video’s uploaden

    Wanneer je als merk zelf een TikTok account aanmaakt, is het een goed idee om een hashtag challenge op te zetten. Gebruikers kunnen op deze manier de interactie aangaan met je merk en een eigen draai geven aan een uitdaging. Een voorbeeld van deze challenges is #InMyDenim van Guess. Guess zette als één van de eerste merken zelf een challenge op. Hierbij werden jongeren uitgedaagd door een video van influencer Bebe Rexha om zelf video’s te creëren op inspirerende plaatsen in denim van Guess. Deze challenge ging uiteindelijk viral op TikTok, wat zorgde voor veel awareness en aandacht voor het merk.

    1. Samenwerken met influencers op TikTok

    In Nederland zijn er TikTok influencers die al miljoenen volgers hebben op het medium. Door samen te werken met een influencer die bij jouw merk past, kun je op TikTok een grote en relevante doelgroep bereiken. Je kunt samen met de influencer video’s bedenken of je kunt de influencer zelf video’s laten bedenken.

    1. Adverteren op TikTok

    Er zijn verschillende manieren om op TikTok te adverteren. Zo kun je bereik kopen door middel van een fullscreen advertentie. Je geadverteerde video of afbeelding komt dan in beeld bij het openen van de app. Ook kun je gebruik maken van pre-roll advertenties, verticale advertenties, billboards en overlay advertenties. Een andere manier van adverteren is het ontwikkelen van lenzen met filters (2D, 3D of AR), zoals we die kennen van Instagram en Snapchat. Dit kan zorgen voor een hoge mate van engagement.

Voordelen adverteren op TikTok

Op TikTok kun je targeten op basis van locatie en leeftijd. In de toekomst wil TikTok het graag mogelijk maken dat ook interesses en gedrag hierbij meegenomen worden. Een groot voordeel van adverteren op TikTok is dat gebruikers doorverwezen kunnen worden naar de externe website. Ook is adverteren op TikTok nog relatief goedkoop, omdat er nog weinig concurrentie is.

Ben je na het lezen van dit artikel nieuwsgierig geworden naar hoe wij je kunnen helpen bij het inzetten van TikTok als marketingkanaal? Stuur ons een mail of bel even naar ons kantoor!